El trafficker Digital SEO es uno de los trabajos más demandados en las empresas de hoy. Para que te hagas una idea, sus exigencias para las empresa que necesita este perfil, ha venido al lugar correcto. En este blog te contamos qué es un trafficker seo digital, para qué sirve y por qué tu empresa necesita contratar un servicio por profesionales SEO y del marketing digital.
Los anunciantes digitales son los encargados de realizar acciones relacionadas con la captación de tráfico digital. Pero capturar tráfico es demasiado generalista y cubre muchas áreas: desde capturar tráfico a través de redes sociales hasta SEO y segmentación orgánica, publicidad en línea… y este perfil no crea una estrategia táctica en todos los canales.
Un trafficker SEO digital es una figura altamente especializada cuyo trabajo es analizar, auditar y ejecutar la optimización de las campañas de publicidad digitales, todo con el fin de obtener tráfico calificado.
Dependiendo de la estrategia de cada empresa, producto o servicio, este tráfico calificado puede aterrizar en páginas de destino llamadas páginas “landing page” diseñadas para capturar nuevos clientes potenciales e incorporarlos a una base de datos para su posterior porcesos de marketing digital, o pueden aterrizar en la página landing para comprar directamente el producto o servicio dejando los datos de contacto.
Como tal, un trafficker seo digital es una persona multidisciplinaria que debe comprender la redacción publicitaria, las plataformas de administración de anuncios y el análisis de datos, además de los conceptos de programación y edición de imágenes.
¿Entonces Cuáles son sus funciones?
Como puede ver, el trafficker SEO digital es un vehículo todo terreno digital y, como tal, funciona mucho más allá de la creación y lanzamiento de una campaña publicitaria digital en línea. Algunas de las funciones que debes realizar para lograr los objetivos de atraer tráfico calificado son las siguientes
Investigación y Auditoría
Antes de poder planificar y desarrollar una estrategia, es necesario tener claro los objetivos de la empresa y de la competencia para establecer los objetivo y el público objetivo al que quieres llegar con cada campaña. Salvo que la empresa sea una empresa nueva, los dos primeros puntos ya están definidos. Por lo tanto, el tercero será con el que tendrán que trabajar los anunciantes digitales.
Lo primero que debe hacer el profesional trafficker seo es una auditoría interna, enfocándose en lo siguiente:
Los canales que la empresa que ha utilizado anteriormente. Es importante que los anuncios se recopilen información sobre todas las acciones que se han realizo la empresa para conseguir tráfico:
¿La campaña de marketing digitales son sólo en redes sociales o también se utiliza Google Ads?
También es interesante ver de dónde proviene antes la mayor parte del tráfico y las conversiones como las publicaciones de blog que generaron más interés, las páginas que más se consultaron, etc.
Otros de los puntos a analizar es en qué punto del embudo se encuentra el consumidor que pretende influir en la campaña: está al principio del embudo y por tanto tiene más campañas de educación o está al final del embudo y los eventos son más transaccional. Los anunciantes deben determinar el impacto que cada uno de ellos tiene en el negocio y cuál genera más y produce un mejor ROI. Asimismo, el trafficker SEO digital tienen que ver cuándo fueron ejecutados, con qué frecuencia, por cuánto tiempo…
Los objetivos y la segmentación utilizados por cada campaña.
Por un lado, si tienen objetivos de conversión, tráfico, engagement… por otro lado, si la audiencia es demasiado limitada, pueden añadir nuevos intereses, ubicaciones, etc.
anuncio creado.
¿Qué copy funciona mejor, qué tipo de creativida?
Las imagen, carrusel, video, gif…, qué CTA funciona mejor… De todos modos, analiza todos los elementos del anuncio y ve qué combinación funciona mejor.
Conversión de aterrizaje
Es posible que las bajas conversiones en campañas anteriores no solo se deban a la redacción publicitaria, la creatividad o la segmentación, sino que es posible que la página de destino no esté optimizada para las generar conversiones. Es preciso que como trafficker digitales seo revisemos todo la creatividades antes de ejecutar una nueva campaña.
Además de auditar y analizar todos los aspectos técnicos de tu empresa, tienes que hacer lo mismo con la competencia. Algunos puntos son más complicados de verificar, especialmente si no tiene herramientas especializadas. Pero mirar lo que están haciendo los competidores ayudará a la empresa a posicionarse mejor en el mercado y ver oportunidades de mejora, lo cual será muy importante en el siguiente punto.
Nueva llamada a la acción Diseño y planificación de estrategias
No es lo mismo ejecutar una campaña en las redes sociales que ejecutar una campaña en Google Ads o en la Red de Display. Cada plataforma te permite hacer cosas diferentes y llegar a una audiencia potencialmente muy diversa en diferentes puntos. Por ejemplo, a menos que sea una empresa minorista o similar, los anuncios al final del embudo tienden a funcionar mejor en Google Ads, mientras que los anuncios al principio del embudo tienden a funcionar bien en Facebook o Instagram.
Después de analizar el punto anterior, los anunciantes digitales tendrán toda la información necesaria para determinar en qué canales, con qué segmentos y con qué objetivos puede iniciar una campaña publicitaria.
Es importante establecer un presupuesto para lanzar su campaña, pero esto puede variar según el rendimiento de cada campaña.
Otro punto importante antes de lanzar la campaña es preparar todos los sitios web que quieres visitar. ¿Qué significa? Bueno, no solo tienen que estar optimizada las landing para conversiones, sino que también tienen que tener todas las etiquetas necesarias para que el traffickers seo puedan luego analizar los resultados e incluso realizar campañas de remarketing. Es decir, debe agregar píxeles y otros fragmentos de código que le permitan hacerlo.
Implementacion de actividades
Al principio del artículo decíamos que los anunciantes digitales son una figura multidisciplinar y que sus habilidades más creativas se ponen en práctica en la implementación. Con todas las estrategias en su lugar, es hora de pensar en la copia de cada anuncio y crear el material necesario para acompañarlos. Un trafficker seo digital tiene que diseñar las ideas es un aspecto que lo diferencie de sus competidores.
Una vez que todo esté en su lugar, puede comenzar a transferir información a su cuenta publicitaria: agregue la orientación, el presupuesto que definido para la campaña…Incluso si decide implementar campañas en diferentes plataformas, la estructura de campaña en cada herramienta es muy similar.
Actividad de análisis
La publicidad digital en línea es muy dimensional: dentro de cada campaña, puede haber múltiples grupos de anuncios, cada uno de los cuales a su vez contiene un anuncio diferente.
Para no perder información y tener claro no solo qué campaña publicitaria está funcionando mejor, sino qué el anuncio, el trafficker SEO debe ser una persona muy ordenada y organizada.
Este perfil normalmente prueba diferentes formatos creativos (video, GIF, imagen, carrusel…) y diferentes textos adjuntos, o incluso diferentes enlaces de páginas de aterrizaje, para probar qué anuncio funciona mejor. Por eso es tan importante que el trafficker SEO marketing digital analicen constantemente las campañas para comprender qué anuncios detener, cambiar o abandonar.
También debe considerar a qué etapa del usuario se dirige la campaña publicitaria. A partir de ahí, tendrás que investigar los KPI u otros para ver si se están cumpliendo los objetivos marcados.
En el análisis de la campaña podemos observar dos subtareas a las que se tienen que enfrentar los anunciantes digitales:
1. Optimiza tus campañas
El análisis de la actividad te permitirá sacar conclusiones que te lleven a comportarte de una forma u otra. Si encuentra que las conversiones están fallando en su página de destino, puede optimizar los contenidos. Por otro lado, si el análisis muestra bajas impresiones, debe cambiar la audiencia a la que llegar.
La optimización es tan importante como el tiempo que dedicas a pensar y planificar tus campañas, de hecho, la mayor parte de tu tiempo se dedicará a esta tarea.
2. Informes
Según el destinatario del informe, debe ser de una forma y se conseguirá otra:
Para el trafficker seo digital, esto le permitirá tener de un vistazo los datos más relevantes de cada anuncio, lo que le permitirá sacar conclusiones y tomar decisiones rápidas.
Para aquellos que no entienden la campaña, es posible entender lo que está pasando y decidir qué acciones tomar en función del panorama general y otras estrategias de marketing digital.
Lo importante es que muestre si se están cumpliendo los objetivos de la campaña, que suele coincidir con la adquisición de nuevos clientes o leads.
¿En qué se pueden especializar los trafficker SEO digitales?
Como trafficker SEO digitales generalmente conocen un gran número de herramientas, y estan especializados con cada una de estas plataformas utilizando las que sean mejores en ciertas cosas que en otras.
Pero no son solo las herramientas las que hacen que el cliente potencial se convierte en un lugar de visita obligada para el cliente.
En resumen, un trafficker digital seo es un persona con una capacidad que desarrolla en función de la plataforma y sus objetivos y es una de las profesiones más demandadas en la actualidad, ya que la mayoría de las campañas de publicidad online se gestionan a través de Facebook e Instagram y google ads. Además también se incluye anuncios de Twitter, que tienden a ser menos populares que las dos primeras plataformas, ya que tienden a ser más caros, y anuncios de LinkedIn, que están dirigidos específicamente a audiencias B2B.
Aunque YouTube en sí mismo no se considera una red social, los trafficker SEO digitales que se especializan en la web también saben cómo funcionan las campañas en google Ads con videos.
El trafficker SEO de redes sociales ejecutan anuncios en línea entrantes, tácticas diseñadas para obtener acceso y registrarse durante las etapas iniciales del proceso de compra de un usuario, para ofrecer contenido informativo o productos informativos.
Anuncios de Google.
Esta es otra especialización del trafficker seo que tiene más demanda, especialmente para las empresas que colocan su inversión en los anuncios en la última parte del embudo. Aunque hay que tener en cuenta que las campañas de Google Ads también se pueden combinar con el inbound marketing.
La principal diferencia con las redes sociales es que el usuario busca una solución a un problema que pueda tener, el cual espera solucionar con la información que encuentra en Google. Por esta razón, las palabras clave también juegan un papel en este tipo de campañas, lo cual es un factor muy importante para posicionar su anuncio por encima de sus competidores.
Producto de información
Los productos de información son información diseñada para guiar y educar a los usuarios para lograr un propósito específico. La estructura que siguen les permite profundizar en temas específicos y aportar muchos datos valiosos. Los productos de información pueden ser libros electrónicos, seminarios web o podcasts, etc.
A diferencia de los anunciantes digitales que se especializan en comercio electrónico o tiendas físicas, este tipo de perfil se usa para ejecutar campañas de publicidad en línea entrantes, ya que generalmente promocionan productos informativos para obtener clientes potenciales en la parte inicial del embudo, con la intención de hacerlo más tarde nutrir nuestra base de datos CRM.
Para ello, es importante que el trafficker seo digitales se alineen con los equipos de redacción y automatización para maximizar el trabajo y los resultados obtenidos.
Comercio electrónico
Otros aspectos que se especializan los trafficker SEO son aquellos que dirigen a los usuarios a una tienda en línea para que eventualmente puedan comprar un producto. Entonces, en este caso, el objetivo no es adquirir nuevos clientes potenciales para nutrir, sino adquirir ventas a los clientes.
Muchas veces, los usuarios acaban en carritos abandonados o añaden productos de su interés a su lista de deseos. Por eso es importante tener una estrategia automatizada detrás de estos casos y otros que puedan ocurrir que permita hacer un seguimiento, para que los usuarios no terminen echándose atrás y perdiendo el esfuerzo que dedican a la publicidad.
Incluso en estos casos en los que los usuarios no han completado sus compras, el mismo trafficker seo digital puede ejecutar una campaña de remarketing para volver a llegar a ellos.
Offline (tiendas y eventos)
Las campañas de publicidad online también son posibles si la empresa no tiene comercio electrónico pero sí una tienda física. Las medidas y los KPI de los resultados variarán, pero el objetivo es el mismo que el de una campaña de comercio electrónico: atraer nuevos clientes.
En este caso, los trafficker SEO deben mantenerse en contacto con las tiendas físicas, comprender los resultados obtenidos en las tiendas físicas y tener un conocimiento profundo del público al que quieren influir, por lo que las estrategias de segmentación del mercado se vuelven muy importantes. en este punto. Las herramientas que los trafficker SEO digitales necesitan para hacer el trabajo.
Si está considerando contratar un trafficker seo digital, su empresa debe tener acceso previo a las siguientes herramientas:
Google Ads: lo hemos visto como una de las plataformas más populares para campañas de publicidad en línea. Según la política definida, será una de las herramientas más utilizadas en este perfil.
Publicidad social: eventualmente puede optar por ejecutar sus campañas a través de las redes sociales. Si este es el caso, la empresa debe tener acceso a la cuenta diseñada para hacer cumplir la estrategia de pago.
Excel u otras hojas de cálculo, como Google Sheets: en esto, los trafficker SEO digitales realizarán análisis diarios y calcularán el rendimiento de CPL y CTR. También lo ayudará a crear un plan de medios y realizar un seguimiento de la copia utilizada, los anuncios optimizados y más.
Las herramientas de analítica web, como Google Analytics, Adobe Analytics, etc., son capaces de medir el tráfico que llega a la web, páginas de destino, carritos de la compra… Como ya hemos señalado, la analítica es una de las principales funciones de el trafficker SEO digitales. y permitir que se tomen decisiones para mejorar los resultados.
Existen multitud de herramientas pueden ayudarlo a realizar una investigación de palabras clave y analizar el rendimiento de las palabras clave pagas. Herramientas de diseño: que permitan crean diseños rápidos y fáciles de utilizar.
Potente CRM: un CRM ayudará en gran medida a conectar los datos que obtiene de diferentes canales y cruzarlos para obtener mejores oportunidades de ventas.
Si incorporas la imagen de un TRAFFICKER SEO digital a tu propio equipo, deberías tener acceso a las herramientas que ya hemos visto. Sin embargo, si no quieres incorporarlo en casa, no hace falta que lo tengas todo.
Mecanismo
Una agencia trafficker SEO es una empresa que se especializa en gestionar proyectos para otras empresas. En el caso de ser contratados para desarrollar el rol de traffickers SEO digitales, no solo contarán con una persona que los monitoreará periódicamente, sino que contarán con todo un equipo detrás para ayudarlos a lograr sus objetivos.
Ventajas Trafficker Digital
Si una empresa no tiene el tiempo o los recursos porque carece de la infraestructura necesaria (equipo de contenido, equipo de diseño, equipo de marketing, etc.), entonces las agencias son excelentes para ellos. Como hemos visto, la agencia TRAFFICKER SEO dará servicio a todos estos sectores, además de a los responsables de proyectos de movilidad digital.
Esto le permite adaptarse fácilmente a las necesidades comerciales, incorporando más recursos cuando se necesitan y asignando menos recursos si consumen en ese momento.
Como agencias trafficker SEO tienen todas las herramientas que los anunciantes digitales necesitan para hacer el trabajo y experimentar su uso. No hay necesidad de que las empresas compren e inviertan en ellos.
Ofrecen una perspectiva diferente porque están fuera del negocio y pueden aportar ideas nuevas y originales. Tienen experiencia con otros proyectos que pueden usar para definir la estrategia e impulsar sus resultados.
Como puede ver, los TRAFFICKER SEO digitales son candidatos ideales para ayudarlo a mejorar su estrategia SEO. Espero que este artículo os haya ayudado a comprender el perfil de un trafficker SEO digital y determinar si tu empresa necesita uno para lograr los resultados deseados.
Finalmente, me gustaría mencionar traffickerseo.com también ofrece anunciantes digitales como agencia. Por ello, si eliges esta opción, estaremos encantados de atenderte y resolver todas tus dudas.
