¿Por qué es necesario hacer una auditoría SEO?
Usar esta herramienta SEO te permitirá comprobar la estabilidad de tu estrategia, y, en consecuencia, podrás tomar acciones adecuadas. Para el resultado final, ya te habrás deshecho de todas las malas prácticas que no nos permiten obtener un buen posicionamiento SEO.
Y a su vez, tus páginas podrán conseguir mayores posibilidades para mejorar su ubicación dentro de las SERP y tendrán un crecimiento en lo que refiere al tráfico orgánico. Un buen lugar en las SERP te proporcionará un tráfico calificado incrementando el reconocimiento de tu marca.
¿Por qué es importante hacer una auditoría SEO?
Al momento en que se crea un sitio web y se abastece de nuevos contenidos y configuraciones, es muy común perder el rastro de conducta de estas actividades una vez ya están implementadas.
De igual manera, con los regulares cambios dentro del algoritmo de Google junto al comportamiento de usuarios en crecimiento, es esencial evaluar de manera periódica el desenvolvimiento de tu página web en estos nuevos escenarios.
Paso a paso para hacer una auditoría SEO
Aunque son más de 200 los factores que Google toma en cuenta para clasificar y calificar los sitios web, hay unos determinados aspectos a los que se debe prestar atención en cualquier tipo de estrategia SEO.
Realizar una auditoría SEO amerita de muchas horas de trabajo, y no se enfoca en una única metodología para llevar a cabo esta investigación SEO pues es necesario detallar meticulosamente cada aspecto para mejorar su visibilidad.
Rastreo e indexación
En primer lugar, para poder realizar esta auditoría SEO debes trazar un mapa de la situación actual del tráfico orgánico que dispone tu sitio web y así saber de dónde partir. En este caso, podemos utilizar la herramienta de Google Analytics.
1. Analizamos el tráfico orgánico de tu página
Una vez que la instales, te permitirá saber cuáles son los sitios web de destino más visitados y el origen de dichas visitas, identificando varias fuentes de tráfico tales como la búsqueda orgánica, los anuncios pagados, las referencias, las redes sociales, la búsqueda directa, entre otros.
Gracias a esta información, podrás determinar cuáles son tus fuentes de tráfico más fuertes, y las que necesitas optimizar para poder diversificar la cohesión del tráfico y cuáles de tus contenidos son los que atraen a tus usuarios.
2. Rastreo de la web y errores 3xx
La auditoria SEO te permitirá ver los avances tanto en el posicionamiento como en el tráfico orgánico a medida que vayas resolviendo problemas descubiertos recientemente.
Un rastreador de SEO se encargará de explorar tu página web de la misma forma en que lo haría Google para brindarte una mejor perspectiva de la configuración y la estructura actual del SEO, siendo WordPress el que mejor se adapta para posicionar en los buscadores.
Entre la gran cantidad de herramientas existentes para iniciar este rastreo y dejarlo ejecutándose en segundo plano, tenemos: Screaming Frog, Site Audit de SEMRush, Site Audit Ahrefs, Beam Us Up, entre otros.
3. Revisaremos tu indexación en Google
Si estás ausente en el índice de Google tendrá por lo tanto, en la auditoría SEO es importante verificar que tu sitio web y sus páginas referentes estén indexadas en los buscadores. Para eso, la herramienta ideal es Google Search Console. En el menú principal podrás comprobar cuántas páginas están indexadas en Google en la opción de “Index Status”.
Configura el mapa de tu web sitemap
El sitemap contiene las URLs de tu sitio web por medio de un listado organizado. Este archivo se encarga, básicamente, de mostrarle a los crawlers el camino a seguir para rastrear y a su vez, indexar las páginas de una web.
Dicho archivo lo podemos organizar por la fecha de publicación, tipo de contenido, áreas de la web, URLs de tu sitio más prioritarias y más. Si utilizas WordPress podrás crear tu archivo de sitemap por medio del plugin Yoast SEO y para subirlo, a través de Google Search Console puedes hacerlo.
Crea tu archivo correctamente Robots.txt
Verificar la adecuada configuración del archivo Robots txt, se nos permitirá tener mucho más control respecto a lo que Google rastrea, indexa y posiciona en las SERPs. Lo que evitará que tus usuarios encuentren algunos de tus contenidos.
Es completamente necesario analizar dicho factor en la configuración SEO debido a la existencia del crawl budget, que es la constancia de rastreo proporcionada por el algoritmo de Google en tu página web.
Esta investigación tiene como propósito incrementar la eficiencia del mapeo en las páginas de tu sitio web, lo que genera que Googlebot dedique su tiempo a las que son más relevantes para tu SEO y te dé mayor visibilidad en los motores de búsqueda.
Elimina contenidos que no quieres indexar con la meta etiqueta «No Index»
Si en las SERPs se muestran páginas que no queremos, hay una manera eficiente para solucionar ese problema de indexación y es a través del uso de la etiqueta “No Index”. Para llevar a cabo esta solución, lo primero que debes hacer es dirigirte a la configuración HTML de tu página web.
Luego, debes colocar en la metaetiqueta <noindex> y esta la colocas en la sección de <head> de las páginas en las que no quieres que se muestran. Con esta meta etiqueta podrás ocultar contenido duplicado.
Verifica la optimización de tu página web que sea navegable
También es importante que te asegures de verificar que una sola versión de tu sitio web sea navegable, esto es necesario, ya que tus usuarios podrían encontrar tu web de distintas maneras, y esto ocurre porque Google asume que son distintas versiones pertenecientes al mismo dominio principal.
Para solucionar este inconveniente, debemos definir una única versión de tu página web, y hacer que las demás se direccionen hacia dicha versión original por medio de redirecciones 301.
Analiza las posiciones en Google
Cuando obtienes una auditoría SEO, una parte del diagnóstico preliminar es saber cómo se ve tu página web en los buscadores, lo que te permitirá inspeccionar si hay algún aspecto que se pueda mejorar.
Si quieres realizar un buen análisis sobre el posicionamiento de Google es conveniente que tomes en consideración la velocidad del sitio web, la arquitectura web, si el sitio se encuentra indexado o no, URLs amigables, política de privacidad y muchas más.
Verifica el posicionamiento seo en primer lugar para tu marca
Comprobar que tu sitio web esté posicionado en el primer lugar de las SERPs al momento de ejecutar una búsqueda con el nombre de tu marca es una de las optimizaciones más fáciles e indispensables de este procedimiento.
A no ser que tu sitio web sea demasiado nuevo o el nombre de la marca sea algo muy común y genérico, tu página de inicio debe mostrarse siempre como primera opción para tu marca.
De no ser ese el caso, puedes optar por estas dos estrategias para solucionar este problema, y ellas son: Branding y Linkbuilding. La primera es un conjunto de acciones para crear un reconocimiento a tu marca en el ámbito digital.
Por otro lado, la segunda se basa en una estrategia para la obtención de backlinks de calidad, y los cuales se encargan de representar uno de los principales elementos de clasificación en Google.
Comprueba tu posición para tus palabras clave más relevantes
Si puedes identificar las palabras clave que conectan a tu sitio web con la intención de búsqueda de tus usuarios es útil para saber cómo es que ellos te están encontrando y poder enfocar los esfuerzos hacia aquel aspecto.
Si buscas en el menú de Google Search Console “resultados de búsqueda” o usas herramientas para keywords como SEMRush vas a poder determinar cuáles son estas. Así, tienes permitido rastrear tu posición con diversas palabras clave, hallar oportunidades y evitar amenazas.
La búsqueda de palabras clave es un factor muy relevante a la hora crear nuestro sitio web, si, por otro lado, ya cuentas con un sitio web antiguo es posible que algunos de sus contenidos ya están generando tráfico orgánico.
Examina tus descripciones que se muestran snippets
Los snippets son una combinación entre el URL, el título y la meta descripción que se muestran como el resultado de alguna búsqueda. Lo que implica que los Rich snippets son estos fragmentos enriquecidos que poseen una información adicional, no obstante, eso dependerá de tu sitio web.
El beneficio de los Rich Snippets es que pueden impulsar a tus CTR debido a que siempre los tres primeros resultados orgánicos suelen llevarse el 61% de los clics. Y en ese sentido, podrás distinguir si tus páginas ya poseen integrados estos fragmentos enriquecidos.
Contenido SEO del sitio web
Para cumplir este objetivo puedes utilizar la herramienta de Google Analytics y escoger un período, mínimo de tres meses. En el repertorio busca la opción de “todas las páginas” y ordena todos los resultados existentes de mayor a menor. Y verás cuáles son las páginas que generan menos tráfico.
Se te brindarán 2 opciones: eliminar o actualizar. Para eliminar cualquier contenido que no tenga ningún aporte valioso, necesitaremos ejecutar una redirección 301 de la URL y enfocar hacia otra que posea un contenido de la misma índole.
Por otra parte, en el caso de que lo vayas a actualizar, debemos anexar nuevas informaciones, amplificar la extensión de tu contenido y verificar que la palabra clave concuerde con la intención de búsqueda del usuario.
Auditoría de contenido de prominencia semántica
Es importante analizar el contenido de la URL basándose en la semántica del mismo. Google puede considerar relevante una URL si esta al momento de tratar un tema en concreto, se destaca no solo la palabra clave principal, sino también otras palabras clave que se relacionan semánticamente.
Optimiza el SEO On Page de la web
Los ajustes más fáciles de hacer en lo que respecta a la auditoría SEO son las optimizaciones de SEO On Page. Es recomendable iniciar la evaluación de SEO On Page en la página principal de tu sitio web y sus páginas más importantes, que son aquellas que reciben más tráfico orgánico.
Estructura de títulos y subtítulos
Puedes facilitar el escaneo de contenido para tus usuarios por medio de los Heading Tags. Lo que te permite agilizar el proceso de indexación, ya que genera que los crawlers comprendan de manera rápida cuál es el tema de la página.
Meta descripciones
Las meta descripciones son lo segundo que van a leer tus usuarios al entrar a tu página web, cuando esta aparece como resultado de las búsquedas de SERPs. Y si bien, los rastreadores no toman en cuenta tu meta descripción para calificar tu sitio web, este componente es sumamente elemental porque te permite atraer más clics orgánicos.
Enlaces internos
Utilizar la técnica de crear enlaces internos le permite a Google mostrar cuáles son tus contenidos más importantes. Lo que implica que en la auditoría SEO deberás asegurarte que todos tus contenidos se encuentren enlazados y organizados en modo jerárquico reforzando las páginas más importantes de tu marca.
Texto alternativo para imágenes
Entre las mejores optimizaciones a realizar para mejorar el posicionamiento de tu propia web está el SEO en las imágenes. Debes ajustar el tamaño de las imágenes de acuerdo a las necesidades de tu página y reducirles el peso con alguna herramienta como Photoshop, Imagify, o Tiny PNG.
Busca y eliminar los contenidos duplicados
Necesitas mantener la constancia de la auditoría, ya que así podrás verificar si otras páginas están robando tu contenido y que no estás trabajando doble con la misma palabra clave.
Optimiza (u oculta) tu “Thin Content”
También conocido como contenido delgado, se trata de textos excesivamente cortos, no mayores a 200 palabras. Según Google este tipo de contenido genera poco o nada de valor. Por lo tanto, dicho contenido debe estar reforzado y en caso de que no sea esencial, debe eliminarse.
Rendimiento de carga y limpieza código
Analizaremos la velocidad de carga
La velocidad de carga es un componente importante para Google al momento de rankear sitios web, dado que una página con una velocidad de carga rápida proporciona una mejor experiencia a los usuarios en tu sitio.
Errores de código
El SEO técnico son reglamentos de configuración para los sitios web y estas nos permiten comunicar a Google, cuál es la estructura perteneciente a nuestro sitio web y lo que los usuarios podrán encontrar en la misma.
Arquitectura SEO de la información web
Como recomendación SEO se solicita que la arquitectura de tu información más importante del sitio web no se encuentre a más de 3 clics de distancia. Lo que favorece la experiencia de usuario.
Datos bien estructurados
Para obtener Featured Snippets, debes poder auditar la condición de los datos estructurados de tu página web. Los puedes utilizar sobre blog posts, productos, reseñas y comentarios, eventos, ofertas de empleo, videos y más.
Enlaces salientes rotos y páginas rotas
Un indicador de una baja optimización en Google es contar con una gran cantidad de páginas rotas y enlaces salientes rotos. Además, esto puede llegar a perjudicar la experiencia, el CTR de tu página y los tiempos de permanencia.
Por medio de herramientas como Broken Link Checker o Screaming Frog podemos identificar de manera más rápida cuantos enlaces salientes rotos posee nuestra web, y actualizarlos para nuestros contenidos con nuevos enlaces.
Si queremos mejorar nuestro posicionamiento en Google es necesario resolver los problemas por enlaces salientes rotos. Si un usuario al entrar a tu web se encuentra con un error esto disminuirá la credibilidad de tu marca.
SEO Mobile optimizar
Un elemento sumamente importante en la auditoría SEO es verificar la correcta ejecución de SEO mobile en tu sitio web. Debes verificar que el sitio web que manejas sea responsive y es preferible que funcione a través del protocolo AMP. Haciéndolo adaptable a dispositivos móviles.
Comportamiento del usuario en tu sitio web UX
Es lógico que uno de los factores que Google considera a la hora de posicionar los sitios web sea la experiencia del usuario. Algunas variables que debes tomar en cuenta son: tasa de conversión, tiempo de permanencia en la página, tasa de rebote y páginas visitadas por sesión.
Penalizado por Google penguin
Puedes encontrar los avisos de penalizaciones manuales en Search Console o algún indicio que indique una posible penalización proveniente de Google. Si se da el caso de existir alguna, se analizará el algoritmo y se tratará de buscar las mejores soluciones posibles para levantar dicha penalización.
Análisis externo
Analiza la calidad de tus backlinks
Los enlaces entrantes son elementos de vital importancia para Google. Ya que estos enlaces se encargan de traspasar popularidad y autoridad de un dominio al otro. Es crucial que verifiques el perfil de enlaces, porque la abundancia de enlaces tóxicos o artificiales suele ser penalizado por Google penguin.
No obstante, realizar un análisis externo demanda una gran cantidad de tiempo y conocimientos específicos y también abarca unos aspectos internos de tu sitio (On Page) y otros aspectos externos (Off Page).
Monitorea las menciones a tu marca
Si puedes ver que tu marca está siendo reconocida por tus usuarios en internet, esto te concederá estimados insights, lo que nos permite entender si transmitimos el mensaje adecuado. También puedes optar por usar herramientas como Google Alerts o Buzzsumo que sirven para rastrear las menciones a tu marca.
Estudia a tu competencia
Si puedes analizar a tu competencia en auditoría SEO, se te permitirá distinguir nuevas oportunidades. Teniendo en cuenta cuáles son las palabras clave de tus competidores podrías hallar nuevas ideas para tu contenido de las que no te hayas percatado antes.
Conclusión
La auditoría SEO es la indicada para comprobar el estatus y encontrar los mejores resultados para tu página web. Te puedes guiar de este paso a paso o si prefieres, puedes obtener una asesoría profesional para indagar en los temas más complejos y asegurarte de que cada una de las optimizaciones se ejecute correctamente.
Algunos elementos imprescindibles dentro de la auditoría seo son el archive robots que está encargado de indicarle a los motores de búsqueda las páginas a tomar en cuenta para rastrear un sitio web, mientras que el Pagespeed insights se encarga de propinar datos sobre la productividad real de una página.
El archive robots txt es el que nos brinda la oportunidad de controlar el tráfico de rastreo y debido a eso es que podemos lograr que los buscadores no lleguen a sobrecargar el servidor de nuestro sitio web.
Con la herramienta Google Pagespeed podemos lograr que nuestro sitio web cargue más rápido. Mientras que, la seo off page es un conjunto de estrategias que están destinadas a realizarse fuera de tu sitio web para mostrar tu presencia en el mercado. Seo off nos va a ayudar a mejorar el posicionamiento dentro de los buscadores.
Google pagespeed insights te permite obtener recomendaciones acerca de acciones específicas que debes considerar para lograr mejoras. También contamos con la herramienta Web vital la cual nos brinda un manual unificado de indicadores de alta calidad.
Puedes utilizar tu perfil de Facebook LinkedIn como otra página web, la enlazas con tu blog personal, y adjuntas tus demás redes en las que estés activo. Por su parte, Largest contentful tiene como función la de medir el tiempo de carga de los contenidos web.
El Core web hace referencia a las nuevas medidas con las que Google calcula las experiencias de los usuarios. Además, Min read es el término que hace referencia al tiempo de duración que puede tardar un usuario leyendo el contenido de una página.
Finalmente, tenemos el https www que es un protocolo de transferencia, lo que implica que puede trasladar información a través de internet. Asimismo, com https es una combinación de dos protocolos, y la mayor diferencia entre ambos radica en la seguridad que ofrece cada uno.
¿Necesitas una planificación para la automatización de tráfico SEO de tu web?
Para lograr una automatización adecuada puedes apoyarte en diversas herramientas gratuitas que permitan una completa optimización de tu sitio web. Una herramienta muy útil que debes considerar es el Screaming Frog ya que te permite corregir enlaces rotos, problemas con el mapa del sitio, problemas de contenido duplicado, etc.
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